OPPO刘波:将以OPPO和一加“双品牌双旗舰”冲击高端市场

刘波(企业供图)

新京报贝壳财经讯(记者 许诺)一加品牌回归OPPO之后,定位开始明晰(www.putang.net)。9月16日晚上举办的OPPO秋季发布会上,OPPO副总裁、中国区总裁刘波宣布,在架构上,OPPO和一加团队要全面融合,形成双品牌双旗舰的组合,齐心协力冲击高端市场。

一加手机是OPPO前高管刘作虎创立的品牌,自2013年成立以来,在与OPPO共用生产、供应等体系的同时,在品牌上一直保持着高度的独立性。一加手机一直将重点放在设计和体验上,在高端市场赢得了一些用户的认可。不过,从市场占有率情况来看,一加始终还是一个小众品牌,在主流市场上缺少作为。

随着刘作虎回归OPPO、一加手机换回OPPO主流的ColorOS系统等调整,一加手机最终在今年年中彻底回到OPPO怀抱。除了一加本身迟迟不能“破圈”外,OPPO本身也急需一张新牌来冲击高端市场。一加此前在高端市场积累的口碑,或许正是OPPO所看中的资源。

2021年,华为在手机市场上的退却,给其他厂商在高端市场的争夺带来了新的机会。不过,根据市场调研机构Counterpoint发布的最新报告,今年二季度,800美元(约合人民币5144元)以上的高端市场中,苹果仅凭iPhone 12 Pro/Pro Max两款机型就拿下了75%的份额,同比增长21%。这说明,华为留下的高端市场,主要被苹果吃掉了,国产手机厂商在冲击高端市场的路上,走得并不顺利。

一加回归后,OPPO就有了Find X和一加两个旗舰系列,冲击高端市场的产品组合也有了更大的灵活性。然而,回归OPPO的一加,在用好OPPO的渠道和宣传优势的同时,如何保留原先获得美誉的设计和体验优势,也成为需要小心权衡的问题,否则就可能成为“另一台OPPO手机”。

新京报贝壳财经记者许诺编辑宋钰婷校对李铭

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